SEO : une tactique de marketing numérique durable et responsable ?

Le marketing numérique offre aux entreprises et aux professionnels de nombreuses possibilités d'accroître leur visibilité aux yeux des clients potentiels et d'établir une relation de confiance avec eux. Cependant, le marketing numérique s'accompagne de coûts environnementaux qui ne sont souvent pas pris en compte par les acteurs économiques.

L'internet consomme une quantité importante d'énergie, que ce soit pour alimenter les serveurs, les réseaux ou même les terminaux des utilisateurs. Selon un rapport du Shift Project, le secteur des technologies numériques est responsable de 4 % des émissions mondiales de dioxyde de carbone. C'est plus que l'aviation. Cette part pourrait atteindre 8 % en 2025 si le monde ne prend pas de mesures pour réduire l'impact environnemental des technologies numériques.

Dans cette optique, il est temps de revoir nos méthodes de commercialisation en ligne et d'adopter une approche écologique pour les sites web et les campagnes de marketing. L'écoconception consiste à intégrer les exigences environnementales dès la phase initiale de conception d'un service ou d'un produit afin d'en optimiser l'efficacité graphique, technique et éditoriale tout en réduisant l'empreinte écologique.

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est l'une des stratégies de marketing numérique les plus respectueuses de l'environnement.

C'est la raison pour laquelle je vais aborder dans ce billet la réponse à un client potentiel qui m'a informé via LinkedIn que mon travail consistait à améliorer le trafic Internet, et donc la quantité de bruit numérique....

Qu'est-ce que le référencement natuel ?

Le référencement naturel est le processus qui consiste à rendre votre site plus visible et plus attrayant pour les moteurs de recherche tels que Google et pour les utilisateurs d'Internet. Le référencement repose sur trois principes : le contenu, la technique et la popularité.

Les aspects techniques de votre site web sont liés au code et à la structure de votre site, qui doit être optimisé pour l'exploration et l'indexation par les moteurs, ainsi qu'à l'expérience de navigation et à la facilité d'utilisation.

Le contenu concerne l'importance et la pertinence du contenu que vous présentez sur votre site. Il doit répondre aux besoins et aux exigences des internautes tout en respectant les exigences et les lignes directrices des moteurs de recherche.

Le terme "popularité" fait référence à la popularité et à la fiabilité du site web, déterminées par la quantité et la qualité des liens vers d'autres sites ou auteurs de contenu.

L'objectif du SEO est d'améliorer la position de votre site web dans les résultats organiques (ou organiques) des moteurs de recherche pour les recherches qui sont pertinentes pour votre entreprise, telles que les produits, les services ou autres. Ce faisant, le SEO vise à augmenter le trafic ciblé vers votre site web, c'est-à-dire les visiteurs qui sont susceptibles d'être intéressés par l'offre et de passer ensuite à l'action (achat ou inscription), contact, etc...).

Pourquoi le référencement est-il vert ?

Le référencement est une méthode respectueuse de l'environnement pour diverses raisons :

Le référencement ne génère pas de visiteurs supplémentaires. Il ne fait que capter une petite partie du trafic existant qui pourrait être dirigé vers d'autres sites. Prenons l'exemple d'une autoroute sur laquelle circulent des milliers de véhicules (recherches). Le référencement peut être décrit comme la création d'une aire de repos invitante et bien signalée qui peut attirer certains conducteurs et leur donner l'occasion de faire une pause relaxante.

Le référencement ne génère pas de publicité intrusive. Il respecte la décision et la préférence des internautes qui visitent votre site parce qu'ils sont attirés par son contenu et non par une publicité. Le référencement équivaut à la création de panneaux d'information sur l'autoroute, et enverra certains automobilistes vers votre site.

Le référencement encourage la conception de sites web écologiques. Il optimise la technologie de votre site et son contenu en réduisant le poids (en octets), la vitesse de chargement (en secondes) et le taux de rebond (en pourcentage). Les trois éléments mentionnés ci-dessus influencent la consommation d'énergie de votre site, ainsi que son empreinte environnementale.

Afin d'améliorer la qualité technique, graphique et éditoriale en améliorant les performances techniques, graphiques et éditoriales de votre site, vous améliorerez sa vitesse de chargement, qui est un élément essentiel pour le SEO (Search Engine Optimization). En effet, un site rapide offre une expérience utilisateur plus agréable. Cela améliore la satisfaction, le temps que les utilisateurs passent sur le site ainsi que les taux de conversion. En outre, un site web rapide sera plus facilement indexé et noté par les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche utilisent la vitesse comme critère de qualité.

Le SEO recommande d'adopter une conception écologique des sites web, ce qui signifie que vous pouvez réduire votre empreinte carbone tout en augmentant votre visibilité sur l'internet.

Comment mettre en place une stratégie de référencement responsable ?

Pour mettre en œuvre un plan de référencement éthique, vous devez respecter les techniques de référencement appropriées et intégrer les facteurs environnementaux. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils pour vous aider à faire ce que vous voulez :

Choisissez un hébergeur respectueux de l'environnement qui utilise des sources d'énergie renouvelables ou qui compense les émissions de CO2 de ses clients.

Choisissez un CMS (logiciel de gestion de contenu) respectueux de l'environnement, qui vous permet de créer et d'entretenir facilement votre site, sans nuire à l'environnement.

Veillez à optimiser les aspects techniques de votre site en réduisant le nombre de fichiers, de requêtes et de plugins. Ils peuvent également compresser les vidéos et les images, tout en permettant la mise en cache et la minimisation, en utilisant les protocoles SSL (HTTPS) ainsi que les formats modernes (WebP, WebM, WebP...).

Améliorez la qualité de votre site en sélectionnant des mots-clés appropriés et pertinents pour le public que vous ciblez, en rédigeant des textes originaux et de qualité, en structurant les pages de votre site web à l'aide de balises HTML appropriées et en enrichissant le contenu de votre site web par l'ajout de médias et de liens internes, ainsi que par l'inclusion de métadonnées et de données structurées.

Augmentez la visibilité de votre site en établissant votre présence sur les médias sociaux, en formant des alliances avec d'autres sites web similaires ou pertinents, et en publiant un contenu de qualité à forte valeur ajoutée qui favorise le partage d'informations et de citations, tout en évitant les méthodes de construction de liens louches ou frauduleuses.

Analysez et évaluez les performances de votre site à l'aide d'outils tels que Google PageSpeed Insights et Google PageSpeed Insights, qui permettent aux utilisateurs d'évaluer votre vitesse de chargement. En outre, vous pouvez utiliser des instruments comme EcoIndex ou Website Carbon pour montrer comment les impacts environnementaux affectent votre site web.

Le référencement est une technique de marketing numérique éthique qui vous permet de rendre votre site plus attrayant et plus visible pour les moteurs de recherche et les internautes, tout en réduisant son impact sur l'environnement. Le référencement peut être une approche fructueuse et durable pour développer votre activité sur l'internet tout en préservant la planète.

Les deux actions SEO qui ont le plus d'impact écologique consistent à éliminer le contenu inutile et de d'optimiser le Pages Speed: 

1. Comment débarrasser votre site web des contenus inutiles afin de réduire l'empreinte carbone ?

Un contenu inutile n'apporte aucune valeur ajoutée à votre site web. Il est obsolète, redondant et de mauvaise qualité. Il peut s'agir de pages web d'articles, de photos, de vidéos, de fichiers, de liens hypertextes qui n'ont pas leur place sur votre site.

Un contenu inapproprié peut être préjudiciable à votre site. Par exemple :

• La vitesse de chargement, qui a un impact sur l'expérience des utilisateurs et l'optimisation pour les moteurs de recherche.
• Diminuer la pertinence et la cohérence de votre site, diminuer l'intérêt de vos visiteurs et leur fidélité.
• L'image de votre marque en pâtira ainsi que sa réputation, ce qui peut affecter vos ventes et vos taux de conversion.
• Les risques pour votre conformité et votre sécurité sont accrus Votre site web pourrait être exposé à des sanctions ou à des attaques.

S'inscrire dans une stratégie de référencement responsable Il est donc essentiel de supprimer les contenus web inutiles pour plus d'efficacité, de visibilité et de qualité. Voici quelques conseils pour y parvenir.

1. Effectuer un audit de contenu

La première étape pour se débarrasser du contenu inutile consiste à réaliser un audit du contenu. Pour ce faire, il faut analyser toutes les pages web que vous possédez à l'aide d'outils tels que Google Analytics, Google Search Console ou Screaming Frog.

L'audit de contenu permet aux utilisateurs de :

Trouver le contenu que vous avez sur votre site et le classer en fonction du type, de la catégorie ou de la date. Format et ainsi de suite.

Déterminez l'efficacité de votre contenu en mesurant l'engagement, le taux de rebond du trafic, le temps de chargement, etc.

Déterminez si le contenu est redondant et identifiez les informations dont le contenu est obsolète, qui sont trompeuses, périmées ou de mauvaise qualité.

2. Archiver ou supprimer les contenus inutiles

Une autre façon de se débarrasser du matériel redondant est d'éliminer ou d'archiver le contenu qui n'est pas nécessaire. Il s'agit de supprimer ou de déplacer le contenu qui n'est plus pertinent pour votre site.

Le contenu qui n'est pas nécessaire peut inclure :

Contenu obsolète : il s'agit d'informations qui ne sont pas à jour, qui contiennent des informations inexactes ou qui ne sont plus pertinentes pour votre entreprise ou votre public cible.

Le contenu dupliqué fait référence à des pages web identiques ou très comparables à celles d'un autre site. L'impact du contenu dupliqué est sur votre référencement ainsi que sur votre crédibilité.

Un contenu hors sujet est un contenu qui n'est pas lié au thème principal ou à l'objectif de votre site. Le contenu hors sujet risque d'embrouiller vos visiteurs et d'affaiblir le contenu que vous promouvez.

Contenu de faible qualité : Il s'agit d'un contenu mal écrit, mal organisé et mal conçu ou optimisé. Un contenu de mauvaise qualité peut avoir un impact sur l'expérience de l'utilisateur et sur l'image de marque.

3. Contenu mis à jour ou fusionné pour être amélioré

La dernière étape pour se débarrasser des informations inutiles consiste à réviser ou à combiner votre contenu pour l'améliorer. Il s'agit de mettre à jour ou de consolider les informations qui ont encore une valeur ajoutée pour votre site web, mais qui peuvent être rendues plus efficaces.

Les éléments à améliorer pourraient être les suivants :

Le terme "contenu daté" fait référence à des informations périmées ou à des données temporaires, qui peuvent toutefois être remplacées par des informations plus récentes ou plus permanentes.

Contenu incomplet : il s'agit d'un contenu contenant des informations insuffisantes ou inexactes, qu'il est possible de compléter par des détails plus approfondis ou plus détaillés.

Contenu dispersé : Il s'agit d'un contenu qui contient des informations identiques ou apparentées, mais qui est dispersé sur de nombreuses pages ou même dans des articles. Le contenu dispersé peut être combiné pour former une partie plus complète et plus cohérente du contenu.

4. Améliorer ou créer du contenu manquant

La quatrième étape pour se débarrasser du matériel inutile consiste à développer ou à améliorer le contenu qui n'existe pas. Il s'agit de créer ou de renforcer des informations susceptibles d'apporter une valeur ajoutée à votre site web, mais qui ne fonctionnent pas ou ne sont pas satisfaisantes.

Les raisons de l'absence de contenu sont les suivantes :

Contenu stratégique : Il s'agit d'un contenu qui répond aux exigences et aux désirs de votre public cible. Il met en valeur votre produit et ajoute de la valeur, appelle à l'action et fidélise vos visiteurs.

Un contenu optimisé est un contenu qui respecte les meilleures pratiques en matière de référencement, utilise des mots clés appropriés, inclut des métadonnées et des informations structurées, et est adaptable à différents types de médias et de formats.

Un contenu attrayant : Il s'agit d'un contenu qui attire l'attention et l'intérêt des visiteurs. Il emploie un ton et une conception appropriés, comprend des éléments interactifs et visuels, provoque des émotions et suscite des réactions.

5. Contrôler et maintenir le contenu

La cinquième étape pour se débarrasser du matériel inutile consiste à le conserver et à en assurer le suivi. Il est essentiel de vérifier et de réviser régulièrement le contenu de votre site pour garantir sa pertinence, son efficacité et sa sécurité.

Pour le suivi et la mise à jour de votre contenu, suivez les étapes suivantes :

Utilisez des outils tels que Google Analytics, Google Search Console ou Screaming Frog pour suivre les indicateurs de performance (KPI) de votre site web, tels que l'interaction, le trafic, le taux de rebond et la vitesse de chargement, ainsi que d'autres indicateurs.

Utilisez des outils tels que Google Alerts, Google Trends ou BuzzSumo pour suivre les développements et autres nouvelles en rapport avec votre secteur ou votre thème et adaptez votre contenu aux dernières tendances.

Utilisez des outils tels que Broken Link Checker, Copyscape ou Siteimprove pour identifier les problèmes liés à l'aspect technique ou à l'édition de votre contenu. Il peut s'agir de contenu dupliqué, de liens brisés ou de fautes d'orthographe.

2. Comment optimiser la vitesse de chargement de votre site ?

C'est un facteur crucial pour améliorer l'optimisation de votre site web pour les moteurs de recherche et l'expérience des utilisateurs. Voici quelques suggestions pour y parvenir :

• Choisissez un service d'hébergement web performant qui garantit un service élevé avec une faible latence et une bande passante adéquate.
• Utiliser un CDN (Content Delivery Network) Un réseau de serveurs répartis dans le monde entier, pour livrer votre contenu plus rapidement et plus efficacement aux internautes en fonction de leur localisation.
• Veillez à ce que vos vidéos et vos images soient optimisées, car ce sont généralement les éléments les plus volumineux qui se chargent sur votre site. Leurs dimensions, résolutions et formats peuvent être réduits à l'aide d'outils tels que TinyPNG. Vous pouvez également utiliser le "lazy loading" (chargement paresseux). Il s'agit de charger les vidéos et les images uniquement lorsqu'elles sont affichées à l'écran. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des plugins tels que Lazy Load for Video ou a3 Lazy Load.
• Limitez le nombre de requêtes de fichiers, de téléchargements et de plugins que vous avez sur votre site et qui peuvent ralentir le temps de chargement. Vous pouvez désactiver ou éliminer les éléments qui ne sont pas utilisés ou rarement utilisés, en utilisant des outils comme WP Rocket ou Autoptimize. Vous pouvez également activer la mise en cache, qui est le processus de sauvegarde temporaire des données que vous avez téléchargées sur votre site web dans les navigateurs des utilisateurs, en utilisant des plugins tels que WP Super Cache ou W3 Total Cache.

L'agence SEO peut vous aider dans la mise en place de ses stratégies pour un marketing durable et responsable.

Photo : M. Bertelli/Pexels