Nous vous expliquons tout sur la “Helpful Content Update” de septembre 2023 et pourquoi elle est importante pour votre SEO ?

Google a récemment lancé une nouvelle mise à jour de son algorithme, appelée “Helpful Content Update”, qui vise à récompenser les contenus qui aident vraiment les utilisateurs, en fonction de leurs intentions de recherche. Cette mise à jour a déjà eu un impact sur de nombreux sites web anglais, notamment ceux qui proposent des recettes, des avis sur des produits ou des informations générales. Dans ce chapitre, nous allons expliquer en quoi consiste cette mise à jour, quand elle a été lancée et terminée, quel est son objectif principal, quels sont les avantages de créer des contenus utiles pour vos utilisateurs, et quelles sont les sources d’information officielles et fiables sur la mise à jour.

Que dit la documentation de Google sur cette dernière “Helpful Content Update” et quelle est la stratégie de Google pour rendre les résultats plus pertinents ?

Selon la documentation de Google, la “Helpful Content Update” est un système qui génère un signal utilisé par ses systèmes de classement automatisés pour mieux garantir que les utilisateurs voient du contenu original, utile et créé pour les personnes dans les résultats de recherche. Ce système fonctionne en tandem avec d’autres systèmes pour évaluer la qualité et l’utilité du contenu des sites web.

Le système identifie automatiquement le contenu qui semble avoir peu de valeur, une faible valeur ajoutée ou qui n’est pas particulièrement utile aux personnes. Tout contenu, pas seulement le contenu inutile, sur les sites qui ont relativement beaucoup de contenu inutile dans l’ensemble est moins susceptible de bien se positionner dans la recherche, en supposant qu’il y ait d’autres contenus ailleurs sur le web qui sont meilleurs à afficher. Pour cette raison, supprimer le contenu inutile pourrait aider le classement de votre autre contenu.

Ce processus de classification est entièrement automatisé, utilisant un modèle d’apprentissage automatique. Il fonctionne globalement dans toutes les langues. Ce n’est pas une action manuelle ni une action de spam. Au lieu de cela, c’est juste l’un des nombreux signaux que Google évalue pour classer le contenu. Cela signifie que certains contenus centrés sur les personnes sur les sites classés comme ayant du contenu inutile pourraient toujours bien se classer, s’il y a d’autres signaux identifiant ce contenu comme utile et pertinent pour une requête. Le signal est également pondéré ; les sites avec beaucoup de contenu inutile peuvent remarquer un effet plus fort.

La stratégie de Google avec cette mise à jour est donc de rendre les résultats de recherche plus pertinents et satisfaisants pour les utilisateurs, en favorisant le contenu qui répond à leurs besoins et à leurs intentions, et en pénalisant le contenu qui semble être principalement créé pour un bon classement dans les moteurs de recherche plutôt que pour aider ou informer les personnes.

Le calendrier et le déploiement de la mise à jour

La “Helpful Content Update” a été lancée en Septembre 2023:

• La première phase a commencé le 14 septembre 2023 et s’est terminée le 28 septembre 2023 pour les recherches en anglais Cette phase a apporté des modifications aux directives et à la documentation du système, offrant de nouveaux conseils à ceux qui ont subi une perte de trafic.
• Il a été étendu ensuite sur d'autres langues et à d’autres types de contenus tels que les actualités, les vidéos ou les podcasts.

L’objectif principal de la mise à jour : récompenser les contenus qui aident vraiment les utilisateurs

L’objectif principal de la mise à jour est de récompenser les contenus qui aident vraiment les utilisateurs, en fonction de leurs intentions de recherche. Google veut ainsi offrir une meilleure expérience aux utilisateurs, en leur fournissant du contenu pertinent, fiable, original et transparent.

Pour cela, Google utilise plusieurs critères clés pour évaluer l’utilité du contenu, tels que :

• Le branding et la transparence : il s’agit de fournir des informations sur la marque, l’objectif et le contexte du site, ainsi que sur les auteurs, les sources et les dates du contenu.
• L’originalité et la fiabilité : il s’agit de créer du contenu unique, basé sur des faits vérifiés, des recherches approfondies ou des expériences personnelles, et non pas sur des informations copiées ou générées automatiquement.
• La mise à jour et la pertinence : il s’agit de maintenir le contenu à jour, en fonction de l’évolution des besoins et des attentes des utilisateurs, et de supprimer ou d’améliorer le contenu obsolète, inexact ou de faible qualité.
• La navigation et le design : il s’agit de proposer une navigation claire et intuitive, un design attrayant et adapté aux différents appareils, et une bonne expérience utilisateur.

Les avantages de créer des contenus utiles pour vos utilisateurs

Créer des contenus utiles pour vos utilisateurs présente plusieurs avantages, tant pour vous que pour eux :

• Vous pouvez améliorer votre classement dans les résultats de recherche, en bénéficiant du signal positif généré par le système de contenu utile de Google, et en vous démarquant de la concurrence.
• Vous pouvez fidéliser vos utilisateurs, en leur offrant une expérience satisfaisante, en répondant à leurs besoins et à leurs questions, et en leur donnant envie de revenir sur votre site ou de le recommander à d’autres.
• Vous pouvez renforcer votre crédibilité, votre autorité et votre réputation, en montrant que vous êtes un expert dans votre domaine, que vous vous souciez de vos utilisateurs et que vous respectez les bonnes pratiques du web.
• Vous pouvez augmenter votre trafic, votre engagement et vos conversions, en attirant plus d’utilisateurs qualifiés, en les incitant à interagir avec votre contenu et à passer plus de temps sur votre site, et en les convertissant en clients ou en abonnés.

Les sources d’information officielles sur la mise à jour

Pour vous tenir informé sur la mise à jour du contenu utile de Google, vous pouvez consulter les sources suivantes :

• La documentation officielle de Google sur le système de contenu utile, qui explique le fonctionnement du système, les critères d’évaluation du contenu, les conseils pour améliorer votre contenu et les outils utiles.
• Le blog officiel de Google, qui annonce le lancement de la mise à jour et ses objectifs principaux.
• Le compte X/Twitter officiel de Google SearchLiaison qui communique sur le calendrier et le déploiement de la mise à jour, ainsi que sur d’autres mises à jour liées à la recherche.
• Les articles d’experts en SEO qui analysent l’impact de la mise à jour sur différents types de sites web, tels que Search Engine Journal, Search Engine Land, WebRankInfo ou SEO Chatter.
  
  

Quels sont désormais les nouveaux critères clés pour créer des contenus utiles selon Google ?

Dans le chapitre précédent, nous avons vu en quoi consiste la “Helpful Content Update” de septembre 2023, quand elle a été lancée et terminée, quel est son objectif principal, quels sont les avantages de créer des contenus utiles pour vos utilisateurs, et quelles sont les sources d’information officielles et fiables sur la mise à jour. Dans ce chapitre, nous allons détailler quels sont les nouveaux critères clés que Google utilise pour évaluer la qualité et l’utilité de vos contenus, et comment vous pouvez les respecter. 

Le branding et la transparence

Le branding et la transparence sont des éléments essentiels pour créer des contenus utiles selon Google. Il s’agit de fournir des informations sur la marque, l’objectif et le contexte du site, ainsi que sur les auteurs, les sources et les dates du contenu. Ces informations permettent aux utilisateurs de savoir qui vous êtes, ce que vous faites, pourquoi vous le faites, et comment vous le faites. Elles contribuent également à établir votre crédibilité, votre autorité et votre réputation.

Pour renforcer votre branding et votre transparence, vous pouvez suivre ces conseils :

• Créez une page “A propos” qui présente votre site, votre mission, votre vision, vos valeurs, votre équipe, vos partenaires, vos coordonnées, etc.
• Ajoutez une signature ou une boîte d’auteur à chaque article, qui indique le nom, la photo, la biographie et les liens sociaux de l’auteur.
• Citez vos sources d’information, en utilisant des liens externes vers des sites fiables et reconnus, ou en indiquant la référence bibliographique si nécessaire.
• Indiquez la date de publication et de mise à jour de chaque article, pour montrer que votre contenu est à jour et pertinent.
• Utilisez un logo, un nom de domaine, une charte graphique et un ton de voix qui reflètent votre identité visuelle et éditoriale.
• Créez des pages de mentions légales, de politique de confidentialité et de conditions générales d’utilisation qui respectent la réglementation en vigueur et qui rassurent vos utilisateurs sur le traitement de leurs données personnelles.

L’originalité et la fiabilité

L’originalité et la fiabilité sont des facteurs clés pour créer des contenus utiles selon Google. Il s’agit de créer du contenu unique, basé sur des faits vérifiés, des recherches approfondies ou des expériences personnelles, et non pas sur des informations copiées ou générées automatiquement. Ces facteurs permettent aux utilisateurs de trouver du contenu pertinent, informatif et intéressant. Ils contribuent également à éviter les pénalités de Google pour le contenu dupliqué ou de faible qualité.

Pour augmenter votre originalité et votre fiabilité, vous pouvez suivre ces conseils :

• Créez du contenu qui apporte une valeur ajoutée à vos utilisateurs, en répondant à leurs besoins, à leurs questions ou à leurs problèmes.
• Utilisez votre propre voix, votre propre style et votre propre point de vue, en évitant le plagiat ou le spinning.
• Faites preuve de créativité, d’innovation et de diversité dans le choix de vos sujets, de vos formats et de vos angles.
• Faites des recherches approfondies sur les sujets que vous traitez, en utilisant des sources variées et fiables.
• Testez par vous-même les produits ou les services dont vous parlez, ou faites appel à des experts ou à des témoins qui ont une expérience directe.
• Vérifiez les faits que vous avancez, en utilisant des outils comme Google Fact Check ou Snopes.
• Corrigez les erreurs ou les imprécisions que vous détectez dans votre contenu.

La mise à jour et la pertinence

La mise à jour et la pertinence sont des aspects importants pour créer des contenus utiles selon Google. Il s’agit de maintenir le contenu à jour, en fonction de l’évolution des besoins et des attentes des utilisateurs, et de supprimer ou d’améliorer le contenu obsolète, inexact ou de faible qualité. Ces aspects permettent aux utilisateurs de trouver du contenu actuel, précis et de haute qualité. Ils contribuent également à optimiser votre classement dans les résultats de recherche, en évitant le contenu inutile ou périmé.

Pour améliorer votre mise à jour et votre pertinence, vous pouvez suivre ces conseils :

• Faites un audit régulier de votre contenu, en utilisant des outils comme Google Analytics ou Screaming Frog, pour identifier les pages qui ont un faible trafic, un faible taux de clics, un faible temps de lecture, un fort taux de rebond, etc.
• Supprimez le contenu qui n’a plus de valeur pour vos utilisateurs, qui est obsolète, qui est inexact, qui est dupliqué, qui est hors sujet, etc.
• Améliorez le contenu qui a encore du potentiel pour vos utilisateurs, en le mettant à jour, en le complétant, en le réorganisant, en le reformulant, en le relançant, etc.
• Créez du nouveau contenu qui répond aux tendances actuelles, aux nouvelles demandes ou aux nouvelles opportunités, en utilisant des outils comme Google Trends ou Answer The Public, pour trouver des idées pertinentes et populaires.

La navigation et le design

La navigation et le design sont des éléments essentiels pour créer des contenus utiles selon Google. Il s’agit de proposer une navigation claire et intuitive, un design attrayant et adapté aux différents appareils, et une bonne expérience utilisateur. Ces éléments permettent aux utilisateurs de trouver facilement ce qu’ils cherchent, de profiter d’un contenu agréable à lire ou à regarder, et de passer plus de temps sur votre site. Ils contribuent également à améliorer les signaux comportementaux que Google utilise pour classer votre contenu, tels que le taux de clics, le temps passé sur le site ou le taux de conversion.

Pour optimiser votre navigation et votre design, vous pouvez suivre ces conseils :

• Structurez votre contenu en utilisant des titres, des sous-titres, des listes à puces, des tableaux, des images, des vidéos, etc., pour faciliter la lecture et la compréhension.
• Utilisez un fil d’Ariane, un menu principal, un menu latéral, une barre de recherche, des liens internes, etc., pour faciliter la navigation et l’exploration.
• Utilisez un design responsive, qui s’adapte à la taille et à l’orientation de l’écran de l’utilisateur, que ce soit sur ordinateur, tablette ou smartphone.
• Utilisez une charte graphique cohérente et harmonieuse, qui respecte les couleurs, les polices, les images et les logos de votre marque.
• Utilisez des éléments visuels attrayants et pertinents, qui illustrent ou complètent votre contenu.
• Optimisez la vitesse de chargement de votre site web, en utilisant des outils comme Google PageSpeed Insights ou GTmetrix, pour réduire le poids des images, le nombre de requêtes ou la taille du code.

Quels sont les exemples de sites web qui ont été affectés par la “Helpful Content Update” et pourquoi ?

Dans les chapitres précédents, nous avons vu en quoi consiste la “Helpful Content Update” de septembre 2023, quand elle a été lancée et terminée, quel est son objectif principal, quels sont les avantages de créer des contenus utiles pour vos utilisateurs, quelles sont les sources d’information officielles et fiables sur la mise à jour, et quels sont les nouveaux critères clés pour créer des contenus utiles selon Google. Dans ce chapitre, nous allons analyser quelques exemples concrets de sites web qui ont été affectés par la “Helpful Content Update”, en positif ou en négatif, et comprendre les raisons de leur évolution. Nous allons nous appuyer sur les observations faites par Lily Ray, une experte en SEO, ainsi que sur d’autres études de cas.

Les sites web qui ont perdu du trafic à cause de la mise à jour selon Lily Ray sur X/Twitter

Lily Ray est une consultante en SEO qui travaillait pour l’agence Path Interactive. Elle est spécialisée dans l’analyse des mises à jour algorithmiques de Google et dans l’optimisation du contenu pour les E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Elle a partagé sur son compte X/Twitter plusieurs exemples de sites web qui ont perdu du trafic à cause de la “Helpful Content Update”. Voici trois cas représentatifs :

Le cas d’un site qui manque d’information sur la marque et l’objectif du site

Le premier cas est celui d’un site web qui propose des articles sur divers sujets, tels que la santé, la beauté, la mode, le sport, etc. Ce site a subi une chute importante de son trafic organique à partir du 14 septembre 2023, date du début de la première phase de la mise à jour.

Lily Ray explique que ce site souffre d’un manque d’information sur la marque et l’objectif du site. En effet, sur la page d’accueil, il n’y a que des liens vers les derniers articles ou vers des sites affiliés, sans aucune information sur le contexte de la marque ou sur l’objectif du site. Il n’y a pas non plus de page “A propos” qui présente le site, sa mission, sa vision, ses valeurs, son équipe, ses partenaires, ses coordonnées, etc.

Ce manque d’information nuit à la transparence et à la crédibilité du site aux yeux des utilisateurs et de Google. Il donne l’impression que le site n’a pas d’identité propre ni de valeur ajoutée par rapport aux autres sites similaires. Il rend également difficile pour les utilisateurs de savoir qui est derrière le contenu, pourquoi il est créé et comment il est vérifié.

Pour améliorer son classement dans les résultats de recherche, ce site devrait renforcer son branding et sa transparence, en fournissant des informations claires et pertinentes sur la marque, l’objectif et le contexte du site.

Le cas d’un site qui a une stratégie de contenu trop large et peu ciblée

Le deuxième cas est celui d’un site web qui propose des articles sur des sujets très variés, tels que l’éducation, la finance, le divertissement, la technologie, etc. Ce site a également connu une baisse significative de son trafic organique à partir du 14 septembre 2023.

Lily Ray explique que ce site souffre d’une stratégie de contenu trop large et peu ciblée, aussi appelé "Spary and Pray". En effet, ce site couvre beaucoup de sujets différents dans l’espoir d’obtenir de bons classements pour un maximum de requêtes. Cependant, cette stratégie n’est pas efficace pour créer des contenus utiles selon Google. Au contraire, elle dilue la pertinence et l’autorité du site aux yeux des utilisateurs et de Google.

Ce site ne semble pas avoir une expertise ni une audience spécifique pour chacun des sujets qu’il traite. Il ne répond pas non plus aux besoins ni aux intentions des utilisateurs pour ces sujets. Il se contente souvent de résumer ou de paraphraser des informations trouvées ailleurs sur le web, sans apporter sa propre valeur ajoutée.

Pour améliorer son classement dans les résultats de recherche, ce site devrait affiner sa stratégie de contenu, en se concentrant sur les sujets pour lesquels il a une réelle expertise, une réelle audience et une réelle valeur ajoutée. Il devrait également créer du contenu original, basé sur des recherches approfondies ou des expériences personnelles.

Le cas d’un site avec absence de crédibilité et d’expérience personnelle

Le troisième cas est celui d’un site web qui propose des avis sur des produits ou des services, tels que des appareils électroménagers, des logiciels, des voyages, etc. Ce site a aussi subi une perte importante de son trafic organique à partir du 14 septembre 2023.

Lily Ray explique que ce site souffre d’une absence de crédibilité et d’expérience personnelle. En effet, ce site crée des avis sur des produits ou des services sans avoir jamais testé le produit ou le service lui-même. Il se base uniquement sur ce que disent d’autres personnes en ligne, sans vérifier la fiabilité ni la pertinence de ces sources. Il n’indique pas non plus les critères ni la méthodologie utilisés pour évaluer les produits ou les services.

Cette absence de crédibilité et d’expérience personnelle nuit à la fiabilité et à l’utilité du contenu aux yeux des utilisateurs et de Google. Elle donne l’impression que le site n’a pas d’expertise ni d’authenticité pour donner son avis sur les produits ou les services. Elle rend également difficile pour les utilisateurs de faire confiance au contenu et de prendre une décision éclairée.

Pour améliorer son classement dans les résultats de recherche, ce site devrait renforcer sa fiabilité et son expérience personnelle, en testant lui-même les produits ou les services dont il parle, ou en faisant appel à des experts ou à des témoins qui ont une expérience directe. Il devrait également indiquer clairement les sources, les critères et la méthodologie utilisés pour évaluer les produits ou les services.

Les sites web qui ont gagné du trafic grâce à la mise à jour

À l’inverse, il existe aussi des sites web qui ont gagné du trafic grâce à la “Helpful Content Update”. Ces sites ont su créer des contenus utiles pour leurs utilisateurs, en respectant les critères clés que nous avons vus précédemment. Voici trois exemples représentatifs :

Le cas d’un site qui propose un branding fort et une transparence totale

Le premier exemple est celui d’un site web qui propose des articles sur la santé et le bien-être, tels que des conseils nutritionnels, des recettes saines, des exercices physiques, etc. Ce site a connu une augmentation significative de son trafic organique à partir du 14 septembre 2023.

Ce site se distingue par son branding fort et sa transparence totale. En effet, ce site présente clairement sa marque, son objectif et son contexte sur sa page d’accueil, sa page “A propos” et ses pages de mentions légales. Il indique également le nom, la photo, la biographie et les liens sociaux de chaque auteur sur chaque article. Il cite ses sources d’information, en utilisant des liens externes vers des sites fiables et reconnus, ou en indiquant la référence bibliographique si nécessaire. Il indique aussi la date de publication et de mise à jour de chaque article.

Ce branding fort et cette transparence totale renforcent la confiance et la fidélité des utilisateurs et de Google. Ils montrent que le site a une identité propre et une valeur ajoutée par rapport aux autres sites similaires. Ils montrent également que le site se soucie de ses utilisateurs et qu’il respecte les bonnes pratiques du web.

Le cas d’un site avec une originalité et une fiabilité indéniables

Le deuxième exemple est celui d’un site web qui propose des articles sur la culture et le divertissement, tels que des critiques de films, de livres, de jeux vidéo, etc. Ce site a également bénéficié d’une hausse importante de son trafic organique à partir du 14 septembre 2023.

Ce site se démarque par son originalité et sa fiabilité indéniables. En effet, ce site crée du contenu unique, basé sur ses propres opinions et expériences.

Comment optimiser l’autorité de votre site web et de ses contenus pour la “Helpful Content Update” ?

Dans les chapitres précédents, nous avons vu en quoi consiste la “Helpful Content Update” de septembre 2023, quand elle a été lancée et terminée, quel est son objectif principal, quels sont les avantages de créer des contenus utiles pour vos utilisateurs, quelles sont les sources d’information officielles et fiables sur la mise à jour, quels sont les nouveaux critères clés pour créer des contenus utiles selon Google, et quels sont les exemples de sites web qui ont été affectés par la mise à jour, en positif ou en négatif. Dans ce chapitre, nous allons vous donner des conseils pratiques pour optimiser l’autorité de votre site web et de vos contenus pour la “Helpful Content Update”, en fonction des critères clés que nous avons vus précédemment. Nous allons également vous présenter des outils et des ressources qui peuvent vous aider dans cette démarche.

Comment renforcer votre branding et votre transparence ?

Le branding et la transparence sont des éléments essentiels pour créer des contenus utiles selon Google. Il s’agit de fournir des informations sur la marque, l’objectif et le contexte du site, ainsi que sur les auteurs, les sources et les dates du contenu. Ces informations permettent aux utilisateurs de savoir qui vous êtes, ce que vous faites, pourquoi vous le faites, et comment vous le faites. Elles contribuent également à établir votre crédibilité, votre autorité et votre réputation.

Pour renforcer votre branding et votre transparence, vous pouvez suivre ces conseils :

• Créez une page “A propos” qui présente votre site, votre mission, votre vision, vos valeurs, votre équipe, vos partenaires, vos coordonnées, etc.
• Ajoutez une signature ou une boîte d’auteur à chaque article, qui indique le nom, la photo, la biographie et les liens sociaux de l’auteur.
• Citez vos sources d’information, en utilisant des liens externes vers des sites fiables et reconnus, ou en indiquant la référence bibliographique si nécessaire.
• Indiquez la date de publication et de mise à jour de chaque article, pour montrer que votre contenu est à jour et pertinent.
• Utilisez un logo, un nom de domaine, une charte graphique et un ton de voix qui reflètent votre identité visuelle et éditoriale.
• Créez des pages de mentions légales, de politique de confidentialité et de conditions générales d’utilisation qui respectent la réglementation en vigueur et qui rassurent vos utilisateurs sur le traitement de leurs données personnelles.

Comment augmenter votre originalité et votre fiabilité ?

L’originalité et la fiabilité sont des facteurs clés pour créer des contenus utiles selon Google. Il s’agit de créer du contenu unique, basé sur des faits vérifiés, des recherches approfondies ou des expériences personnelles, et non pas sur des informations copiées ou générées automatiquement. Ces facteurs permettent aux utilisateurs de trouver du contenu pertinent, informatif et intéressant. Ils contribuent également à éviter les pénalités de Google pour le contenu dupliqué ou de faible qualité.

Pour augmenter votre originalité et votre fiabilité, vous pouvez suivre ces conseils :

• Créez du contenu qui apporte une valeur ajoutée à vos utilisateurs, en répondant à leurs besoins, à leurs questions ou à leurs problèmes.
• Utilisez la première personne et dites "Je", votre propre style et votre propre point de vue, en évitant le plagiat ou le spinning.
• Faites preuve de créativité, d’innovation et de diversité dans le choix de vos sujets, de vos formats et de vos angles.
• Faites des recherches approfondies sur les sujets que vous traitez, en utilisant des sources variées et fiables.
• Testez par vous-même les produits ou les services dont vous parlez, ou faites appel à des experts ou à des témoins qui ont une expérience directe.
• Vérifiez les faits que vous avancez, en utilisant des outils comme Google Fact Check ou Snopes.
• Corrigez les erreurs ou les imprécisions que vous détectez dans votre contenu.

Comment améliorer votre pertinence ?

La mise à jour et la pertinence sont des aspects importants pour créer des contenus utiles selon Google. Il s’agit de maintenir le contenu à jour, en fonction de l’évolution des besoins et des attentes des utilisateurs, et de supprimer ou d’améliorer le contenu obsolète, inexact ou de faible qualité. Ces aspects permettent aux utilisateurs de trouver du contenu actuel, précis et de haute qualité. Ils contribuent également à optimiser votre classement dans les résultats de recherche, en évitant le contenu inutile ou périmé.

Pour améliorer votre pertinence, vous pouvez suivre ces conseils :

• Faites un audit régulier de votre contenu, en utilisant des outils comme Google Analytics ou Screaming Frog, pour identifier les pages qui ont un faible trafic, un faible taux de clics, un faible temps de lecture, un fort taux de rebond, etc.
• Supprimez le contenu qui n’a plus de valeur pour vos utilisateurs, qui est obsolète, qui est inexact, qui est dupliqué, qui est hors sujet, etc.
• Améliorez le contenu qui a encore du potentiel pour vos utilisateurs, en le mettant à jour, en le complétant, en le réorganisant, en le reformulant, en le relançant, etc.
• Créez du nouveau contenu qui répond aux tendances actuelles, aux nouvelles demandes ou aux nouvelles opportunités, en utilisant des outils comme Google Trends ou Answer The Public, pour trouver des idées pertinentes et populaires.

Comment optimiser votre navigation et votre design avec une stratégie SXO ?

La navigation et le design sont des éléments essentiels pour créer des contenus utiles selon Google. Il s’agit de proposer une navigation claire et intuitive, un design attrayant et adapté aux différents appareils, et une bonne expérience utilisateur. Ces éléments permettent aux utilisateurs de trouver facilement ce qu’ils cherchent, de profiter d’un contenu agréable à lire ou à regarder, et de passer plus de temps sur votre site. Ils contribuent également à améliorer les signaux comportementaux que Google utilise pour classer votre contenu, tels que le taux de clics, le temps passé sur le site ou le taux de conversion.

Pour optimiser votre navigation et votre design avec une stratégie SXO (Search eXperience Optimization), vous pouvez suivre ces conseils :

• Structurez votre contenu en utilisant des titres, des sous-titres, des listes à puces, des tableaux, des images, des vidéos, etc., pour faciliter la lecture et la compréhension.
• Utilisez un fil d’Ariane, un menu principal, un menu latéral, une barre de recherche, des liens internes, etc., pour faciliter la navigation et l’exploration.
• Utilisez un design responsive, qui s’adapte à la taille et à l’orientation de l’écran de l’utilisateur, que ce soit sur ordinateur, tablette ou smartphone.
• Utilisez une charte graphique cohérente et harmonieuse, qui respecte les couleurs, les polices, les images et les logos de votre marque.
• Utilisez des éléments visuels attrayants et pertinents, qui illustrent ou complètent votre contenu.
• Optimisez la vitesse de chargement de votre site web, en utilisant des outils comme Google PageSpeed Insights ou GTmetrix, pour réduire le poids des images, le nombre de requêtes ou la taille du code.

Nos outils favoris pour créer des contenus utiles

Pour créer des contenus utiles pour vos utilisateurs et pour Google, vous pouvez utiliser différents outils et ressources qui peuvent vous aider dans votre démarche. Voici quelques exemples :

• Pour analyser la performance de votre site web et identifier les points d’amélioration possibles, vous pouvez utiliser Google Search Console, Google Analytics, Screaming Frog ou SEMrush.
• Pour trouver des idées de contenus originaux et pertinents pour vos utilisateurs, vous pouvez utiliser Google Trends, Answer The Public, Ubersuggest ou BuzzSumo.
• Pour vérifier la fiabilité et l’exactitude de vos contenus, vous pouvez utiliser Google Fact Check
  
  

Notre analyse des perspectives d’avenir pour la “Helpful Content Update”

Dans les chapitres précédents, nous avons vu en quoi consiste la “Helpful Content Update” de septembre 2023, quand elle a été lancée et terminée, quel est son objectif principal, quels sont les avantages de créer des contenus utiles pour vos utilisateurs, quelles sont les sources d’information officielles et fiables sur la mise à jour, quels sont les nouveaux critères clés pour créer des contenus utiles selon Google, quels sont les exemples de sites web qui ont été affectés par la mise à jour, en positif ou en négatif, et comment optimiser l’autorité de votre site web et de vos contenus pour la mise à jour. Dans ce chapitre, nous allons aborder les perspectives d’avenir pour la “Helpful Content Update”, en répondant à trois questions fréquentes :

Quand la “Helpful Content Update” sera-t-elle déployée pour les autres langues ?

Google n’a pas annoncé de date précise pour le prochain déploiement de la “Helpful Content Update” ou pour les autres langues. Cependant, il est probable que Google continue à améliorer son système de classification des contenus utiles et à l’adapter aux évolutions des besoins et des attentes des utilisateurs. Il est donc possible que Google lance de nouvelles versions de la “Helpful Content Update” dans le futur, avec des modifications ou des ajouts de critères clés. Il est donc recommandé de rester attentif aux annonces officielles de Google sur son blog ou sur son compte Twitter.

Quel sera l’impact de la “Helpful Content Update” sur les autres types de contenus ?

La “Helpful Content Update” vise principalement à évaluer la qualité et l’utilité des contenus textuels, tels que les articles, les guides, les avis, etc. Cependant, elle peut aussi avoir un impact sur les autres types de contenus, tels que les images, les vidéos, les podcasts, etc. En effet, ces types de contenus peuvent aussi être considérés comme utiles ou non par les utilisateurs et par Google, en fonction des mêmes critères clés que nous avons vus précédemment.

Par exemple, une image peut être jugée utile si elle illustre ou complète le contenu textuel, si elle est originale et fiable, si elle est mise à jour et pertinente, si elle est facile à visualiser et à comprendre. Une vidéo peut être jugée utile si elle apporte une valeur ajoutée au contenu textuel, si elle est originale et fiable, si elle est mise à jour et pertinente, si elle est facile à regarder et à écouter. Un podcast peut être jugé utile si il apporte une valeur ajoutée au contenu textuel, si il est original et fiable, si il est mis à jour et pertinent, si il est facile à écouter et à suivre.

Pour optimiser l’impact de la “Helpful Content Update” sur les autres types de contenus, nous pensons qu'on peut adapter les consels de Google de la façon suivante :

• Intégrez vos images, vos vidéos ou vos podcasts dans vos contenus textuels, en utilisant des balises HTML appropriées ou des outils comme YouTube ou SoundCloud.
• Ajoutez des informations complémentaires sur vos images, vos vidéos ou vos podcasts, en utilisant des balises alt ou title pour les images, des balises meta ou schema pour les vidéos ou les podcasts.
• Citez vos sources d’information pour vos images, vos vidéos ou vos podcasts, en utilisant des liens externes vers des sites fiables et reconnus.
• Indiquez la date de publication et de mise à jour de vos images, vos vidéos ou vos podcasts.
• Utilisez un design responsive pour vos images, vos vidéos ou vos podcasts, qui s’adapte à la taille et à l’orientation de l’écran de l’utilisateur.
• Optimisez la vitesse de chargement de vos images, vos vidéos ou vos podcasts, en utilisant des outils comme Google PageSpeed Insights ou GTmetrix, pour réduire le poids des fichiers, le nombre de requêtes ou la taille du code.

Depuis combien de temps Google déploie des “Helpful Content Update” et peut-on s’attendre à d’autres mises à jour qui vont renforcer la stratégie de Google pour créer des résultats plus pertinents ?

La “Helpful Content Update” est la dernière en date des mises à jour algorithmiques de Google visant à améliorer la qualité et la pertinence des résultats de recherche. Google déploie régulièrement des mises à jour de ce type depuis plusieurs années, sous différents noms, tels que Panda, Penguin, Hummingbird, RankBrain, BERT, Core Update, etc. Ces mises à jour ont pour objectif commun de mieux comprendre les intentions des utilisateurs et les contenus des sites web, et de faire correspondre les uns aux autres de manière optimale.

On peut donc s’attendre à ce que Google continue à déployer des mises à jour qui vont renforcer sa stratégie pour créer des résultats plus pertinents. Ces mises à jour peuvent concerner différents aspects du fonctionnement de Google Search, tels que le crawling, l’indexation, le classement, l’affichage, etc. Elles peuvent aussi intégrer de nouvelles technologies ou de nouveaux critères, tels que l’intelligence artificielle, le machine learning, le langage naturel, l’expérience utilisateur, etc.

Pour se préparer aux futures mises à jour de Google, je vous conseillé de suivre les recommandations officielles de Google sur son blog ou sur son compte Twitter. Il est aussi utile de se tenir informé des actualités et des tendances du SEO sur des sites spécialisés comme Search Engine Journal ou Search Engine Land. Il est enfin important de mesurer et d’analyser les performances de son site web et de ses contenus avec des outils comme Google Search Console ou Google Analytics.

Pourquoi adopter une stratégie Green SEO et améliorer la vitesse de chargement de votre site web ?

Dans les chapitres précédents, nous avons vu en quoi consiste la “Helpful Content Update” de septembre 2023, quand elle a été lancée et terminée, quel est son objectif principal, quels sont les avantages de créer des contenus utiles pour vos utilisateurs, quelles sont les sources d’information officielles et fiables sur la mise à jour, quels sont les nouveaux critères clés pour créer des contenus utiles selon Google, quels sont les exemples de sites web qui ont été affectés par la mise à jour, en positif ou en négatif, comment optimiser l’autorité de votre site web et de vos contenus pour la mise à jour, et quelles sont les perspectives d’avenir pour la mise à jour. Dans ce chapitre, nous allons vous expliquer pourquoi il est important d’adopter une stratégie Green SEO et d’améliorer la vitesse de chargement de votre site web, notamment sur le critère de classement “expérience utilisateur” évoqué plus haut.

Qu’est-ce que le Green SEO ?

Le Green SEO est une approche du référencement naturel qui vise à réduire l’impact environnemental des sites web et à favoriser les contenus écoresponsables. Le Green SEO repose sur deux principes :

• Le principe d’efficacité énergétique : il s’agit d’optimiser la performance et la vitesse de chargement des sites web, afin de diminuer leur consommation d’énergie et leurs émissions de CO2. En effet, chaque requête effectuée sur un moteur de recherche génère une quantité non négligeable de gaz à effet de serre, en raison du fonctionnement des serveurs, des réseaux et des terminaux utilisés. Selon une étude du Shift Project, le numérique représente environ 4% des émissions mondiales de CO2, soit plus que le secteur aérien. Il est donc essentiel de réduire l’empreinte carbone du web, en adoptant des bonnes pratiques comme la compression des images, la minification du code, le cache ou le CDN.
• Le principe d’éthique écologique : il s’agit de promouvoir les contenus qui sensibilisent ou qui contribuent à la transition écologique, en leur donnant plus de visibilité et de crédibilité. En effet, le web est un vecteur puissant d’information et d’influence sur les comportements des internautes. Il est donc important de valoriser les contenus qui apportent une valeur ajoutée sociale ou environnementale, en respectant les critères clés que nous avons vus précédemment : branding, transparence, originalité, fiabilité, mise à jour et pertinence.

Quels sont les avantages du Green SEO ?

Le Green SEO présente plusieurs avantages pour les sites web qui l’adoptent :

• Un avantage concurrentiel : le Green SEO permet de se différencier des autres sites web qui ne prennent pas en compte l’aspect environnemental dans leur stratégie. Le Green SEO peut ainsi attirer et fidéliser les internautes qui sont sensibles aux enjeux écologiques ou qui recherchent des informations ou des solutions écoresponsables. Le Green SEO peut aussi renforcer l’image de marque et la réputation des sites web qui l’adoptent, en leur conférant une dimension plus engagée et plus authentique.
• Un avantage économique : le Green SEO permet de réduire les coûts liés à l’hébergement et au fonctionnement des sites web, en optimisant leur performance et leur vitesse de chargement. Le Green SEO peut ainsi diminuer les dépenses énergétiques et les frais liés au cloud ou au serveur. Le Green SEO peut aussi augmenter les revenus liés au trafic organique et aux conversions, en améliorant le classement et la visibilité des sites web dans les résultats de recherche.
• Un avantage écologique : le Green SEO permet de réduire l’impact environnemental des sites web, en diminuant leur consommation d’énergie et leurs émissions de CO2. Le Green SEO peut ainsi contribuer à la lutte contre le réchauffement climatique et à la préservation des ressources naturelles. Le Green SEO peut aussi favoriser la transition écologique, en sensibilisant ou en accompagnant les internautes vers des comportements plus respectueux de l’environnement.

Comment le Green SEO influence le critère de classement “expérience utilisateur” de la Helpful Content Update ?

Le critère de classement “expérience utilisateur” est l’un des nouveaux critères clés introduits par la “Helpful Content Update”. Il s’agit d’évaluer la qualité de l’interaction entre les internautes et les sites web, en prenant en compte des aspects comme la facilité d’utilisation, la satisfaction, la fidélisation ou la conversion. Le critère de classement “expérience utilisateur” repose sur trois indicateurs principaux :

• Le Core Web Vitals : il s’agit d’un ensemble de mesures qui évaluent la vitesse de chargement, la réactivité et la stabilité visuelle des pages web. Ces mesures sont le Largest Contentful Paint (LCP), le First Input Delay (FID) et le Cumulative Layout Shift (CLS). Elles sont accessibles via des outils comme Google PageSpeed Insights ou Google Search Console.
• Le Mobile-Friendly : il s’agit d’un critère qui évalue l’adaptabilité des pages web aux différents appareils mobiles, tels que les smartphones ou les tablettes. Ce critère prend en compte des aspects comme le design responsive, la taille du texte, le zoom ou les boutons. Il est accessible via un outil comme Google Mobile-Friendly Test.
• Le Safe Browsing : il s’agit d’un critère qui évalue la sécurité des pages web, en détectant la présence éventuelle de logiciels malveillants, de phishing ou de contenus trompeurs. Ce critère prend en compte des aspects comme le protocole HTTPS, les certificats SSL ou les avertissements de navigation. Il est accessible via un outil comme Google Safe Browsing.

Le Green SEO s’articule parfaitement avec le critère de classement “expérience utilisateur”, car il vise à optimiser la performance et la vitesse de chargement des sites web, ce qui améliore directement le Core Web Vitals et le Mobile-Friendly. Le Green SEO vise aussi à promouvoir les contenus écoresponsables, ce qui améliore indirectement le Safe Browsing, en évitant les contenus nuisibles ou frauduleux.

Ainsi, en adoptant une stratégie Green SEO, vous pouvez non seulement réduire l’impact environnemental de votre site web, mais aussi améliorer son classement dans les résultats de recherche, en offrant une meilleure expérience utilisateur à vos internautes.

Crédit Photo: Luna Nova, Nightcafé, Pexels